Petite présentation de 1001dessous.com

Source: JDN http://www.journaldunet.com

1001dessous vise le haut du panier

Cette PME, fondée il y a un an par deux spécialistes du Web, a pris place sur le marché de la lingerie en ligne. Pour réussir, elle mise non pas sur une politique de prix agressive, mais sur la qualité du service.

Après l'entrée de Dress-for-less sur le marché français (lire l'article du JDN du 05/08/05), d'autres indices permettent de déceler le décollage du secteur de l'habillement en ligne. Le segment de la lingerie, notamment, est de plus en plus concurrentiel. Si les grandes marques restent frileuses sur la vente en direct, les sites de vente à prix dégriffé et ceux qui ne commercialisent pas de grandes marques sont désormais en concurrence avec les VADistes traditionnels. C'est le cas de 1001dessous.com, créé en juin 2004, qui revendique 80.000 clients et déclare avoir déjà atteint l'équilibre.

1001dessous est un pure player qui commercialise des articles de lingerie, des maillots de bain et des bijoux. La société a été lancée par Anne-Laure Brémond et Yann Baglin, deux fidèles compères auparavant à la tête d'Alynet, éditeur de feu l'annuaire marchand 123achat et régie publicitaire, ou encore dans le capital du site de jeux marketing Misterclic, disparu lui aussi. A la recherche d'une reconversion (d'où peut-être le nom de leur société éditrice, Play Again ?), les deux associés se reportent l'année dernière sur le secteur de la lingerie, qui leur est alors inconnu, mais en capitalisant sur leur connaissance du marketing en ligne. La société, démarrée avec 20.000 euros de capitaux propres, s'est étoffée depuis de deux collaborateurs et propose aujourd'hui environ 500 références. En avril 2005, le site enregistrait selon Nielsen NetRatings 247.000 visiteurs uniques, ce qui le plaçait alors en tête de l'audience des sites spécialisés dans la lingerie (lire l'article du JDN du 08/06/05).